• 首页
  • 当前位置:河南省电子信息产业门户 >> 行业资讯 >> 星光论坛 >> 电子商务 >>
     
    押注“值点”,能成就今日头条的电商野心吗?
    作者:未知    来源:创业邦    更新时间:2018-10-24 17:47

    图片来源:视觉中国
     
      文/娱乐独角兽,作者/Mia
     
      近日,一款名为“值点”的APP悄然上线,至今下载量突破10万,虽非爆款却引发了众多媒体关注。只因它身后关乎今日头条的电商布局,变现之路。
     
      10月22日,根据自媒体“开柒”报道,有消息称今日头条(今年4月起集团内部信确认统一更名为字节跳动)正在进行新一轮融资,或为明年上市做准备,投后估值达到750亿美元,已经超过了百度。抖音1.5亿的日活用户,与今日头条1.2亿的日活,加上火山小视频、西瓜视频等矩阵共同构成了头条系的流量护城河,而以上数字只涉及国内市场,此前全资收购北美短视频社区Flipagram,10亿美元收购“北美抖音”Musical.ly等一系列海外扩张,全球野心彰显无遗。在张一鸣的构想中,目前占比10%的海外市场在未来三年有希望扩张到50%。
     
      驱动头条系高速增长的核心动力在于其去中心化的分发算法,然而正如在头条达到流量巅峰时宣布进军短视频的未雨绸缪,在短视频达到巅峰后下一个增长点后又该为何?今年9月,字节跳动宣布将由旗下西瓜视频进军长视频领域。在烧钱的自制内容道路上一路狂奔的同时,今日头条也不断尝试拓展从二级电商转变为一级电商的业务边界。值点只是第一步,新的电商APP已经在孵化的路上。
     
      今日头条的电商变现之路:拼多多向左,阿里向右
     
      今日头条的电商梦要追溯到更早之前。早在2017年9月18日,今日头条旗下的电商工具放心购就已上线,今年7月,放心购被拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”,前者入驻商家需缴纳1万元保证金,在今日头条APP的钱包入口内和自媒体文章页露出,头条从交易额中抽取10%-20%的佣金,其逻辑与传统电商平台一致;后者入驻商家需要缴纳2万元保证金,并另外预支1万元广告费,商品在头条展示,根据点击、展现、下单量进行扣费,实质与广点通等广告平台类似。
     
      互联网三大变现模式广告、电商、游戏中,广告已经成为头条主盈利来源,今年定下保300亿争500亿目标的头条在游戏方面动作不断:6月头条安卓版上线“今日游戏”板块,西瓜视频入局游戏直播,抖音进军游戏领域激起水花有限,而游戏由于版号审批暂停等原因进入寒冬,剩下的电商则是最优选。既有流量又有大数据智能算法是头条进军电商的天然优势。
     
      除了放心购之外,拥有2.4亿月活的今日头条通过京东特供、今日特卖等入口为京东、淘宝导流。在作为二级电商导流的过程中,今日头条缓慢摸索出了自身电商模型方法论并积累了大量销售数据,而兄弟平台抖音的带货能力更是有目共睹,据员工爆料,一款旗袍商品在抖音投放后跳转天猫,三天投放费用共600元,转化6万多元。
     
      从目前头条代替“放心购”推出的独立APP“值点”页面来看,其选品思路与放心购如出一辙,整体架构为内容+电商,分为“值得买”和“值得看”两部分:值得买中包括服饰穿搭、生活百货、户外出行、健康养生等共计11个品类,定价多在几十到两三百以内,值得看中分为汽车、运动、养生、数码、园艺、钓鱼、美食等十多类内容,或为后续小红书式“内容电商”埋下了伏笔。加上硕大的“中老年友好字体”——其目标客户也跃然纸上:年龄偏大,没有网购习惯的三四线城市中老年男性为主。值得一提的是,“值点”支持选择货到付款及网上付款两种方式,为目标人群带来了一定便利。
     

     
      这款应用定位为“优质低价网上超市”、新人专享福利包括一元买毛巾、20只装挂钩等产品的值点,显然瞄准了三四线城市下沉市场,因此被视为“头条版拼多多”。但两者核心用户、规模体量和商品定位依然存在差距,值点定位与头条用户高度重合,内容与电商之间有天然驱动,并巧妙绕开了淘宝重度用户。
     
      电商路上的征伐之战或将在壮大后影响到头条与京东等合作伙伴、阿里等融资金主的关系,但对婴儿阶段的值点还过于遥远。是跟随拼多多向左,还是跟随阿里向右,或是结合产品特色走出自己的道路?流量是电商的命门所在,但流量并不能直接转化为GMV。
     
      头条系的阿喀琉斯之踵:无关腾讯,致命监管
     
      2018年对于今日头条而言是水逆不断的一年:虽然抖音在春节期间实现指数级增长,但随之而来的却是今日头条下架三周,抖音遭400公众号抹黑,火山小视频被整改,广电总局责令永久关停内涵段子等等负面新闻。
     
      “TMD”三小巨头的壮大,正在威胁到“BAT”三巨头。一直以来,腾讯与今日头条明斗暗战,微信两度封杀抖音链接,扶植微视狙击抖音。快手与抖音正面刚,今年6月月活数以4453万之差力压抖音。而作为头条营收主要来源的信息流广告也成为巨头们的猎场。“头腾大战”依然波及到了“值点”应用,值点仅支持支付宝付款,不兼容微信支付。但头条系最大的阿喀琉斯之踵,一直都不是虎视眈眈的对手们,而是自身与监管。
     
      今日头条这款产品作为头条系的孵化器,其旗下每一款新产品都秉承了今日头条的逻辑:普通的内容产品凭借大量优质内容沉淀以支撑用户增长,而头条系则是通过技术驱动产品的增长,后期才关注到内容供给。“一款会自动学习的资讯软件,它会聪明地分析你的兴趣爱好,自动为你推荐喜欢的内容,并且越用越懂你。”“你关心的才是头条!”“头条”置换成任何一款产品都成立。这一逻辑,被拼多多所借鉴,其创始人黄峥称:“你可以把今日头条下的信息流换算成商品流,这就是拼多多。”
     
      抓取算法为头条系带来了海量内容,也埋下了内容隐患:无论是被微博及腾讯控告侵权,还是此前导致下架整改的低俗内容,被央视曝光的虚假广告,监管都是一直悬挂在头条系头顶最致命的达摩克利斯之剑。在监管红线前,屡屡被罚的头条系变得格外小心翼翼,推出内涵段子还魂产品“皮皮虾”后,发布社区公约,严审内容。
     
      在试水电商领域时,头条依然秉承了以往一贯的产品逻辑:打通资讯与电商平台,促进算法推荐更精准。据知情人士透露,面向更年轻时尚族群的“新草”APP已经在孵化当中,这款被视为“翻版小红书”的电商应用依旧体现了头条细分立体矩阵的打法风格。缺乏电商基因是头条的软肋,不可避免地会交一些拼多多交过的侵权学费。
     
      发表过“创立今日头条不是为了成为腾讯员工”“今日头条不需要百度,买卖关系搞反了”等惊人之语的张一鸣如今被视为剑指阿里京东。短期内,头条尚难以撼动电商两极地位,不过百度腾讯没能切下的电商蛋糕,由曾经颠覆内容领域者入局挑战,也不失为一件有趣的事情。
    [我要纠错]    责任编辑:曾雪 
    明星企业更多>>
    河南泰诺电子有限公司 新开普电子股份有限公司
    鲜易网 河南黑蜘蛛电子商务股份有限公司
    河南省美一电子科技有限公司 景安网络
    河南海融软件有限公司 河南新飞电器有限公司
    我要投稿
    中关村 2014江西省互联网大会